메타와 애플의 냉전, 수수료와 플랫폼

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TL;DR

1. 애플의 가격 정책 변경으로 인해 앱에서 부스트 게시물을 구매할 경우 30%의 추가 수수료가 부과되며, 이는 광고주들의 비용 부담 증가와 메타의 수익 사업 위축을 야기한다.
2. 이에 메타는 광고주들에게 애플의 30% 서비스 수수료를 피하는 방법을 제시했으며, 이는 메타와 애플 간의 냉전을 지속시킬 것으로 보인다.
3. 광고주들은 아이폰과 아이패드용 앱에서 부스트 게시물을 구매하는 대신 페이스북과 인스타그램의 웹사이트를 통해 구매하도록 권장받았다.

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메타는 뭘 믿고 이럴까?

애플과 메타는 더욱 더 경쟁 관계로 넘어갈 것 같습니다. 메타와 애플은 어찌 보면, 공생의 관계를 택할 수 있었을지도 모르겠지만 이번 일로 확실하게 메타가 직접적으로 애플을 적으로 돌린 것 같습니다. 애플이 비전프로를 선보이면서, 둘의 경쟁이 시작되었을지는 모르겠습니다. 하지만 광고 부분은 타협할 수 있는 부분인데, 두 회사 모두 손해보는 장사를 하는것 같다는 생각입니다. 먼 미래를 보았을 때, 이미 스마트폰의 높은 점유율을 애플이 가지고 있는 상황에서 메타가 어떤 배짱으로 경쟁을 하는지 저는 모르겠습니다. 이번 사례를 통해 기업들이 항상 합리적인 결정을 하지는 않는구나 생각이 듭니다.

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메타의 몸부림을 애플이 '비전프로'로 막았다.

정리하면 결국 애플의 결제방식을 따르지 않고 자사 사이트에서 구매를 하라고 유도한 내용이네요. 이미 너무 유명한 우회방안이지만, 이를 '지침'으로 공식적인 의견을 낸 것이 문제같습니다.

메타는 계속해서 앱스토어의 횡포에 대해서 문제를 제기해왔는데요. 메타버스로 전환한 것도 넥스트 플랫폼을 잡아 더 이상 횡포에 당하지 않겠다는 의지로 이해했습니다.

하지만 애플이 '비전프로'를 냈고 과거 메타의 제품들에 비해 큰 호평을 받으니, 위기감이 들지 않을까요? 사면초가라고 해도 무방하지만 메타의 주가를 보면 이미 전고가는 뚫고 최저점에 비해 5배가 오른 상황입니다. 이렇게 아직까지 페이스북과 인스타그램이 튼튼하게 버티는만큼 다음 제품을 기대하겠습니다.

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미친 수수료

앱스토어의 수수료가 엄청나네요. 사실 5% 정도였다면, 이정도의 대응은 없을 것 같은데. 30%는 정말 높은 수치입니다. 최근에는 저커버그가 애플 비전프로보다 메타의 퀘스트3가 더 뛰어나다는 리뷰를 남기기도 했습니다. 이들 간의 경쟁이 더욱 심화될 것 같네요.

 

 

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참고 자료

저커버그 "애플 '비전 프로'보다 메타 '퀘스트 3'가 뛰어나" - AI타임스

저커버그의 메타, 광고주들에 애플 수수료 안 내는 방법 안내